商店招牌、橱窗、商品陈列指示、 商店招牌、橱窗、商品陈列指示、实物样本等 注意事项：是否传达了商品的独特性、 注意事项：是否传达了商品的独特性、是否让人们产生喜爱 或有趣的情感、是否与商店的基本环境协调。 或有趣的情感、是否与商店的基本环境协调。
印刷媒体广告（ 印刷媒体广告（Printing advertising）是指使用字体、 advertising）是指使用字体、绘 画、摄影等方式通过印刷技术手段 制成的广告。也称平面广告。 制成的广告。也称平面广告。
空白使人产生舒适的心境， 空白使人产生舒适的心境，使广告中的产品或形象 格调与明快的感觉。营造出放松的感觉。 富于高 格调与明快的感觉。营造出放松的感觉。
1 创作准备 根据广告目标，准确地把握广告表现的主题， 根据广告目标，准确地把握广告表现的主题，收集设计所 必须的各种资料，确定制作广告的必要条件等因素。 必须的各种资料，确定制作广告的必要条件等因素。 2 创意构思 参阅有关资料，借助想象力， 参阅有关资料，借助想象力，用勾画草图的方法不断进行 深化挖掘，以求最理想的构思出现。 深化挖掘，以求最理想的构思出现。 3 设计表现 创意产生之后，可进行色彩小样、放大样稿、 创意产生之后，可进行色彩小样、放大样稿、正稿阶段的 设计表现。 设计表现。
印刷媒体广告的分类 海报（招贴广告） 海报（招贴广告） 报刊广告 邮寄广告和售点广告 印刷媒体广告的设计 报纸广告的技术术语 印刷广告的设计原则 印刷广告的设计程序 印刷广告的制作 印刷工艺的基本知识 大型印刷广告的制作技
版次：报纸版面的次序是按内容的重要程度固定排列的。 版次：报纸版面的次序是按内容的重要程度固定排列的。 对开、四开四版、八版、十二版、十六版、 对开、四开四版、八版、十二版、十六版、二十四 四十八版。 版、四十八版。 版别：指报纸不同内容的分工。 要闻版、经济版、 版别：指报纸不同内容的分工。如：要闻版、经济版、政 治版、国际版、副刊版等。和版次一样是固定的， 治版、国际版、副刊版等。和版次一样是固定的， 有时有广告版。 有时有广告版。 版式：报纸各种内容的编排布局格式。不同的报纸版式， 版式：报纸各种内容的编排布局格式。不同的报纸版式， 以体现其风格。 以体现其风格。都有其相对稳定的
报纸广告 分类：综合性报纸、专业性报纸；全国性报纸、地区性报纸； 分类：综合性报纸、专业性报纸；全国性报纸、地区性报纸；
日报、早报、晚报、周报；对开大报、四开小报； 日报、早报、晚报、周报；对开大报、米乐体育官方网站四开小报；整 半版。 版、米乐体育官方网站半版。 特点：有新闻性、专业性、娱乐性之分。发行量大， 特点：有新闻性、专业性、娱乐性之分。发行量大，信息传 播快。 播快。
邮寄广告（DM广告） 邮寄广告（DM广告）——Direct mail advertising 广告 Direct 特点：以明确的的信件形式把信息送到指定的消费者那里。 特点：以明确的的信件形式把信息送到指定的消费者那里。 形式多样，没有固定的模式。 形式多样，没有固定的模式。 设计原则：信息要丰富、创意要新颖、要有承诺和优惠。 设计原则：信息要丰富、创意要新颖、要有承诺和优惠。
海报（招贴广告）、报刊杂志广告、邮寄广告、 海报（招贴广告）、报刊杂志广告、邮寄广告、POP广告等 ）、报刊杂志广告 广告等
海报（Poster）是最为具传统的印刷媒体广告之一，常 海报（ ）是最为具传统的印刷媒体广告之一， 贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所。 贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所。具 有时间性强、显露面广、制作简便、费用低廉、 有时间性强、显露面广、制作简便、费用低廉、传递信 息迅速等优点。 息迅速等优点。
杂志广告分类 分类：综合性杂志、专业性杂志；周刊、半月刊、月刊、 分类：综合性杂志、专业性杂志；周刊、半月刊、月刊、双
月刊、季刊；四封广告、整版广告、跨页广告、 月刊、季刊；四封广告、整版广告、跨页广告、折页 广告、多页广告、联卷广告、立体广告。 广告、多页广告、联卷广告、立体广告。 特点：有较强的针对性、创作自由度大、保存的时间长、 特点：有较强的针对性、创作自由度大、保存的时间长、出 版周期长，信息传播和流传的时间较慢。 版周期长，信息传播和流传的时间较慢。
形神兼备地传达主题是海报信息传达的主要特点。 形神兼备地传达主题是海报信息传达的主要特点。 海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点。 海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点。
是印刷广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。 是印刷广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。具有价格 适中、吸引力强、便于保存、效果持久、 适中、吸引力强、便于保存、效果持久、米乐体育官方网站对读者心里影响大 等特点。 等特点。
1 凸版印刷 铅版、电铸版、照相铜（ 塑造版、 铅版、电铸版、照相铜（锌）版、塑造版、电子刻板等 2 网版印刷 3 平版印刷（胶版印刷）（四色印刷） 平版印刷（胶版印刷）（四色印刷） ）（四色印刷 4 凹版印刷
大幅丝网印刷、 大幅丝网印刷、超大型滚筒式彩印机 1 电脑分色和彩印技术 2 电脑喷绘技术 3 特种场合的手工喷绘技术 4 三面翻转画面装置。 三面翻转画面装置。
图片的使用数量： 图片的使用数量： 多几张图片可以帮助读者对广告内容的理解加大， 多几张图片可以帮助读者对广告内容的理解加大，同时又 可使画面的气氛亲切，但要有尺度。 可使画面的气氛亲切，但要有尺度。 图片版式的处理： 图片版式的处理： 正规版式：在版面上做四角方框， 正规版式：在版面上做四角方框，在方框中心放置照片的 版式。也叫方形版式。有平稳、可靠、单纯、 版式。也叫方形版式。有平稳、可靠、单纯、 简洁、一流的感觉，引人注意。 简洁、一流的感觉，引人注意。 出血版式：图片充满版面，没有露出白色边框。有饱和、 出血版式：图片充满版面，没有露出白色边框。有饱和、 自由的感觉，视觉冲击力强大。 自由的感觉，视觉冲击力强大。 处理版式：对图片进行退底、减淡和切挖处理之后的版式。 处理版式：对图片进行退底、减淡和切挖处理之后的版式。 有清晰、亲切和灵活的感觉。 有清晰、亲切和灵活的感觉。
吸引路人进入卖场。 吸引路人进入卖场。 告知顾客卖场内在销售什么 告知商品的位置配置 告知顾客最新的商品供应信息
